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網站與雜誌


  若干傳媒網站回過頭來搞印刷,出一本本的雜誌.到底是網站失敗,還是傳媒人
走錯路? 

  不錯,大公司願意花在網站的廣告開支比例十分之少,懷疑網站廣告的成效.現
時靠廣告維生,仍以傳統傳媒為主.一些網站發現無法取得網上廣告,無以維生,便
想到走回頭路,期望靠雜誌糊口.但筆者相信傳媒在新舊經濟之間游走,徒然白費氣
力,只有磋跎歲月,加速燒光銀紙的速度. 

  以前的人常說,想害人,就叫人搞雜誌,可知搞雜誌的風險之大,尤其是搞大眾
口味的雜誌.繼往開來,都是失敗的人多,成功的人少.今日,你想害人,可以叫人
搞網站,尤其是搞大眾口味的網站,成功的幾乎萬中無一. 

  以前搞雜誌風險高,是因為做一份多人看的雜誌才會有錢賺,但相對投資要大,
掌握到大眾的注意力,才能勝出.今日搞雜誌,風險比以前更大,原因是上網的人多
了,資訊渠道廣,年青人上網能知天下事,不必花錢買報紙,買雜誌.除非那份雜誌
在一個專業內具權威性,年青人急於吸收資訊,趕上潮流,不管十元廿元,都會爭著
去買.一般雜誌來說,成功的機會比以前更低.所以說這個時勢,再來搞大眾雜誌,
可謂逆水行舟,事倍功半. 

  現時搞傳媒網站的,大都是上一輩的傳媒精英,他們的成功經驗在辦雜誌,自然
想到網站搞不成,不如回頭辦雜誌,靠廣告維生.但坦白說,大公司放廣告在網站
少,但放在報紙雜誌的錢同樣地少了許多,主要是大公司同樣面對經濟轉型,收入減
少,自然開支也少,同時大眾媒介的魅力比以前低了,不論電視,電台及報紙雜誌,
收視及銷紙量都大幅下跌,年青人都上網尋找更快更新的資訊,這無疑是一個事實.
這個大眾傳媒的市場本來萎縮當中,加上壟斷情況一向嚴重,只有一兩家報章雜誌集
團可以盈利,要再在這個市場生存,並不比在網界來得容易. 

  再說回頭,網站是否真的一條死路呢?是網站無前途呢,還是自己沒找對路呢?
網站本來就是一個小眾媒介,只適宜針對小眾口味的題材,做得專精,找準目標對
象.一來成本低,二來找廣告會更容易.如果以為把大眾媒介放上網就可以成功的
話,根本就是對網站這個生態環境有所誤解. 

  網站與傳統雜誌相生,理論上是可以,但不易成功,原因是上網不用錢,還會有
人花錢買雜誌看嗎?沒人看,就不能賣錢,也沒有廣告.事實上,在今時今日,搞雜
誌要成功,比以前是難上加難. 

  搞一個小型網站,蝕本有限,大不了,十八個月後關門.但辦雜誌,投資大,回
報低,真有可能敗家.要是我,寧願花整為零,搞些容易回本的小型網站,也不會回
頭去辦雜誌.不得不相信一個事實,最肯花錢買書看的年青人都上網了,雜誌更難生
存.世界己經變了. 

  傳媒上網,本來就是一條不歸路. 


李皓


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